设计是决定标识品质的关键，标识功能的呈现需要创意能力和制作工艺的完美结合。在这个色彩缤纷、式样各异的标识世界里，以下四个方面是标识设计和制作过程中必须重点把握的。
一、尺寸这是标识设计要明确的第一个问题。
图片尺寸必须从受众的角度考虑观看的距离和角度，以及路人在看到标识时的移动速度。标识尺寸大小的设计可参考《必知！店招设计制作的7大常识》。
二、内容少即是多，标识的内容设计应尽可能简明扼要。
图片有经验的标识设计师往往不会使用多线条，这不仅增加制作难度，也分散了对标识的注意力。更醒目、更清晰、更聚焦，这是标识主要作为广告功能需要重点去达到的设计目标。
三、字体和颜色颜色是确保远距离和易读性的关键因素。
通常品牌客户都会有明确的品牌色域和要求，但标识设计师的工作就是要让客户的品牌专色在特定标识上达到最佳效果。图片字体也是如此，尽可能去掉那些花哨的斜体和冗余的设计。
四、间距对于效果不好的标识来说，这可能是最大的设计败笔了，尤其是发光标识和那些巨型或微小的标识。
图片让标识可以呼吸，在每个字母、单词、笔画、线条和边缘之间留出足够的空间，这将使你的标识设计与众不同。在标识设计的过程中，可以打印出实物，放到现场进行实地观察，如果条件不允许，也可以在电脑上远距离观察，尽可能接近实际应用场景。
当然，除了以上四个基本因素，标识设计还要与客户保持紧密沟通，在满足需求与实现功能之间达到最佳平衡。